南紅的黃財神在象雄文中稱為“占巴拉”，藏文叫做“諾拉”，翻譯成漢文叫做“財神”。 藏名叫作“占巴拉色波”或“藏色”，他的色膚是黃色，故稱為黃財神，是密教之護法神祇，諸財神之首,黃財神為 雍仲本教五色財神之一，五色財神分別是：白財神、黃財神、紅財神、藍財神、黑財神。

黃財神是西藏古象雄佛法雍仲本教十五儀軌其中之一，屬于密續之中的神，雍仲本波教徒作為方便修法，佛祖其美祖普和辛饒彌沃佛等人傳授許多修行方法。黃財神的形象為上身袒露，下身著裙，右手持摩尼寶，象征寶光普照十方，增添眾生的福報；左手抱一只大貓鼬（吐寶鼠），鼬的嘴里含著珠寶，象征財寶。左腳踏一只白色海螺，象征著他能入海取寶。